『승자의 뇌구조』승자가 계속 이길 수 밖에 없는 이유를 아시나요?

한스-게오르크 호이젤, [승자의 뇌구조], 갈매나무, 2009

Contents

1. 소개

[승자의 뇌구조]는 뉴로마케팅 분야의 권위자인 저자가 성공하는 사람의 두뇌사용법에 관해 이야기 하는 저서이다.

 

동일 저자의 다른 저서[뇌, 욕망의 비밀을 풀다]는 소비자의 구매심리에 관한 전반적인 이야기를 다루고, [이모션]은 목표 그룹을 설정하고, 이들을 어떻게 공략하는지에 대해 구체적으로 작성되어 있다면, [승자의 뇌구조]는 Limbic System이 기업 경영과 어떤 관계가 있고 영향을 미치는지에 대해 구체적으로 다루고 있다.

 

저서는 총 5부로 구성되어 있지만, 여기선 Limbic System에 따른 유형별 특징과 최강 브랜드 구성의 필수 요소만 설명하도록 하겠다.

 

[참고자료 1 - 브랜드 구성의 필수요소]

브랜드의 6요소	특징
비전 강화	지배 - 자극 시스템 자극
아우라	스스로 특별한 존재 인식
적	'우리'라는 감정을 강화
미션	긍정적 행동을 함으로써 긍정적 결과를 만든다.
신화	역사 / 전통성
규범	원칙을 통한 일관성

 

[참고자료 2 - Limbic 유형별 특징]

선구형	성과형
창조형	감독형
개방형	보존형

유형	특징
성과형	1. 지배 시스템 2. 약간 높은 해상도 3. 장점: 일관성 / 명확성 4. 약점: 감성지능이 낮음 5. 동기부여: 커리어, 권력, 지위, 책임, 도전
감독형	1. 지배 - 균형 시스템 2. 높은 해상도 3. 장점: 일관성 / 성실 / 신뢰 4. 약점: 감수성이 떨어짐 5. 동기부여: 예상 가능한 변함없는 과제
보존형	1. 균형 시스템 2. 높은 해상도 3. 장점: 일관성 / 감수성 / 감성지능 4. 약점: 관철 및 호기심 낮음 5. 동기부여: 일자리의 안정성
개방형	1. 균형 - 자극 시스템 2. 중간 정도의 해상도 3. 장점: 사교적 / 긍정적  4. 약점: 관철 능력 낮음 5. 동기부여: 안정적이면서 새로운 것에 대한 열린마음
창조형	1. 자극 - 균형 시스템 2. 낮은 해상도 3. 장점: 호기심 / 변화 친화적 / 창조 4. 약점: 산만함 5. 동기부여: 새로운 일
선구형	1. 지배 - 자극 시스템 2. 중간 해상도 3. 장점: 호기심 / 변화 친화적 / 리스크 감수 4. 약점: 초조함 / 높은 리스크 감수 성향 5. 동기부여: 새로운 도전 / 분야

 

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3. 참고자료

▶[새로 나온 책] 승자의 뇌구조, 매일경제, 2009

 

#. 구매링크

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